Conversations Amongst Us 

O designer de Chicago, Joe Freshgoods, juntou-se à New Balance para “Conversas entre nós.” Em conjunto com a Black Soles, um grupo liderado por funcionários que acolhe um espaço de apoio e impactante para funcionários negros, a campanha colaborativa honrará a comunidade negra, não apenas durante o Mês da História Negra, mas ao longo do ano. Joe está na liderança do conceito e da inspiração, capturando as conversas entre a comunidade negra à medida que, simultaneamente, promove novos diálogos entre pessoas de todas as raças. 

Close up image of Joe Freshgoods wearing a beanie and a denim jacket

Quis abordar isto de uma perspetiva diferente.

Este projeto foi um pouco diferente para mim. Não é apenas uma coleção de vestuário e calçado. É um carimbo e um mergulho profundo na importância da comunicação e da comunidade. Queria abordar isto de uma perspetiva diferente daquela que as marcas normalmente usam para celebrar e destacar as pessoas negras. 'Conversas entre nós' não é um golpe de marketing, é simplesmente a verdade.” 

Black Soles

Uma comunidade liderada por funcionários da New Balance focada em aumentar a representação e amplificar as vozes Negras dentro da empresa e por toda a indústria de calçado, a Black Soles trabalhou em conjunto com Joe Freshgoods em Conversas Entre Nós, participando em cada passo do processo, desde os designs do calçado e vestuário às comunicações em torno da campanha.

Black and white image of Kevin Trotman, Associate Product Manager, New Balance Global Collabs/Energy

“Um dos principais objetivos deste projeto é suscitar diálogo relevante, e celebrar as coisas que tornam a nossa comunidade tão bonita. Pretendíamos implementar características através do calçado que destaquem a resiliência, a transparência, a reflexão e a oportunidade que a comunidade Negra incorpora. Ter Joe Freshgoods como Diretor Criativo elevou esta coleção a novos patamares com narrativas importantes através dos nossos principais atletas e embaixadores. O que mais me entusiasma ao dar vida a este projeto é a inclusão do nosso grupo de recursos associado, Black Soles. Este grupo promoveu uma plataforma para experiências partilhadas que têm impacto diretamente na coleção e as conversas que a impulsionaram.” - Kevin Trotman, Gerente de Produto Associado da New Balance

Black and white image of Yuron White, Vice President, New Balance Global Lifestyle

“No outono de 2020, tive a oportunidade de trocar ideias sobre o nosso compromisso com os colaboradores negros dentro da empresa. Convidamos o grupo para uma sessão de 1 hora com Joe Robinson, o fundador de JoeFreshgoods. Como muitos de nós, Joe estava a lidar com as sistemáticas desigualdades sociais que enfrentam os criativos Negros, ao mesmo tempo que navegava pelos desafios únicos do clima retalhista atual. Joe foi incluído para partilhar as suas experiências durante o movimento BLM/COVID e como este estava a criar uma mudança para a comunidade Negra em Chicago e não só. Na altura, Joe tomou uma decisão em tempo real para se “inclinar” e ser uma parte da nossa experiência – posteriormente, como diretor criativo. Este foi o início da nossa amizade e o catalisador pra o trabalho que está a ser feito e continuará a ser feito no futuro. Pessoalmente, este ano tem sido a experiência profissional mais gratificante que eu tive em mais de 25 anos de trabalho na área. A equipa que fundou a Black Soles, e aqueles que fazem parte da mesma, serão, para sempre, objetos da minha gratidão. Mostrou-nos o que é a verdadeira liderança. Pessoas a saírem das suas responsabilidades “diárias” para criar algo melhor para o todo.” - Yuron White, New BalanceVice-Presidente Global Lifestyle 

Black and white image of Jordan Johnson, Associate Product Manager, New Balance Global Collabs/Energy

“Quando a Black Soles ARG original iniciou o seu programa em 2019, sempre imaginamos que o programa tivesse este nível de impacto. Contar histórias da comunidade Negra autênticas tem sido a intenção todos os anos. Desde inspirar a comunidade a seguir os seus sonhos, a relembrar à comunidade que a nossa história importa. Este ano quisemos continuar essa mesma narrativa e enfatizar o benefício das reuniões de grupo na comunidade Negra. Encontramos consolo na companhia uns dos outros. Esse privilégio foi-nos retirado devido ao período de quarentena da pandemia. Em 2022, quisemos contar essa história de nos juntarmos e como isso funciona.” -Jordan Johnson, Gestor de Produto Associado da New Balance 

Impacto na Comunidade

Em ligação com a campanha Conversas Entre Nós, a New Balance apoiará a Community Goods.

Community Goods 

Fundada por Joe Freshgoods, a Community Goods é uma organização sem fins lucrativos dedicada a criar oportunidades para que a juventude desenvolva competências em liderança, trabalho em equipa, e na cidadania através da expressão criativa. Em 2022, a New Balance doou 100.000 dólares à Community Goods para fornecer aos estudantes em e de comunidades desfavorecidas ferramentas e formação para compreender o valor da arte, da comunidade e para desenvolverem no espaço criativo.